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又一“神药”被揭穿被“曝光”价值不如鸡蛋?
发布时间:2021-02-10 17:31

  随着人们对健康的重视,养生理念逐渐受到公众的关注,各种保健品,也开始渗透到我们的生活中。保健营养产品层出不穷,一方面反映了中国居民生活水平的不断提高,另一方面也可以看出市场非常广阔。

  尤其对女性朋友来说,非常注重美容养颜,也许大部分人,都熟悉“东阿阿胶”,而现在市面上最流行的“营养补品”,就是它了。在宣传中,这是一剂有功效的“神药”,还曾一度卖断货。至于能否达到实际效果,完全是“未知数”。然而,很多人愿意在这方面花很大价钱,但这个产品也“欺骗”了中国女性长达17年。

  其实保健品还是有一定的作用,但不少厂家往往为了提高价格而扩大“疗效”,不少人还愿意因为这个功能买单。东阿阿胶是1960年引入市场的,在这么长的时间里,已经连续上涨了17倍。这样的成绩单是相当出色的,它甚至被称为“中药茅台”。而东阿阿胶的价格也从每公斤80元涨到3000元,这一增长可以说是“惊人”,高达40倍。因此,我们可以发现,阿胶在很多年前随着价格的上涨而增长。

  2006年,秦玉峰成功出任东阿阿胶的总经理。从业32年的他,经验十分丰富,逐渐改变了东阿阿胶的价值走向。起初,为了寻找涨价的合理原因,秦玉峰开始讲故事做营销,把东阿阿胶包装成“滋补圣品”、“身份尊贵的人才能享用”、“原材料血统纯正”等,商品属性瞬间提升了不少。

  在消费者眼中,东阿阿胶已经成为一种“高大上”的产品。为了让消费者更愿意掏钱,秦玉峰开始斥资4000多万修建中国阿胶博物馆,并斥资数千万元在《甄嬛传》中投放广告。随后,东阿阿胶开始“疯狂”提价,销售也是高歌猛进。

  据数据分析,2010年东阿阿胶增长率达到60%,内部人员揭秘ag放水时间2014年甚至达到79.65%。很快,东阿阿胶成为资本市场关注的焦点之一,股票市场还给了东阿阿胶一个响亮的名字“滋补第一品牌”、“千亿市值”。然而,近两年,东阿阿胶的业绩却出现了严重的“下滑”。2019年,东阿阿胶亏损4.4亿元,也是上市24年来的首次亏损,那么,为什么会出现这样的情况呢?

  主要原因就是东阿阿胶价格过高,堪称“奢侈品”。为此,董事长秦玉峰甚至表示,3000元一公斤的东阿阿胶确实不贵。这有点“大言不惭”的意思了,但如果价格不涨30%,近一成的客户就会流失。2012年,东阿阿胶的市场占有率达到80%,但四年后,这个数字仅剩32%。而且,有关部门之前也说过:阿胶就是水煮驴皮,虽然后来删除了,但无风不起浪。

  在疯狂涨价的过程中,东阿阿胶号称“药中茅台”。看到商机的经销商纷纷前来参观,开始大量囤货。但是,很快就发现出了问题,手头的货根本卖不出去。俗话说“珍以稀为贵”,酒是越放越香,但阿胶的保质期只有5年,产量还在不断增加。如大家所见,保质期越来越短。最后,就只能降价清仓。

  事实上,2016年《人民日报》也曾引用资料显示,阿胶是“水煮驴皮”,成分是胶原蛋白,与猪皮、牛皮熬煮出来没有本质区别。驴皮虽然稀缺,但阿胶却没那么高的价值。

  2018年谎言被戳破后,东阿阿胶一直处于亏损状态,累计亏损超过5亿元。根据近期发布的上半年报告,公司整体营收10.9亿元,净利润亏损达到1.05亿元,也就是说,这半年,东阿阿胶就亏损了1亿元。2019年上半年,业绩下滑超过70%。此时,东阿阿胶开始了罕见的促销打折,但2019年的年报数据依然迎来了上市以来的首次亏损。今年年初,“阿胶少帅”秦玉峰也下了台。

  然而,东阿阿胶的信任问题并没有得到解决。秦玉峰指的是明朝的市价,但在古代药方中用驴皮代替牛皮。”《本草纲目》中也提到,大抵古方多用牛皮,东阿阿胶换了原材料,还想卖出“古价”,是不是异想天开了?

  多年来,东阿阿胶凭借“补血圣药”、“贵妃养颜”等一系列标签,与中医药结下了不解之缘。然而,随着越来越多的疑问,它已经卖不动了。且不说东阿阿胶是否会采用牛皮版的古药方,单就现在的形势而言,“水煮驴皮”的影响,仍然没过去。